深扒OTT营销那些事儿，教你如何用OTT广告深撩用户
发布时间：2025-10-31 15:02:55 作者：玩站小弟
我要评论导读：至2016年，OTT终端保有规模达新高度。OTT重塑用户视频观看行为，成为继移动Mobile & Pad）、PC之外的第三块屏幕。对于广告主而言，用户的流向是影响其媒介预算分配的重要因素
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OTT终端规模升级，OTT大屏引重磅广告主
纷纷试水
屏幕更大、杭州同城约炮（电话微信189-4469-7302）提供顶级外围优质资源，可满足你的一切要求互动体验更好的智能电视已成为家庭用户享受娱乐场景的重要平台，用户回归客厅已是不可逆的潮流。用户需求直接激发了OTT市场的快速崛起。据奥维云网（AVC）数据显示，至2016年12月中国OTT激活终端已达11481万台，覆盖3.67亿人口，其中智能电视作为主力，激活终端量达9729万台，覆盖用户3.11亿。OTT终端的规模升级，令OTT广告将成为继PC广告、移动广告之后的数字广告新秀。基于OTT市场亮眼表现，越来越多的客户开始投放OTT广告，宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等知名广告主都开始尝试OTT。而知名广告主投放策略的转变最能说明广告市场风向转换。显然，OTT大屏广告正在逐步进入主流媒介梯队。
趋同移动广告发展进程，OTT广告规模
即将爆发式增长
OTT广告的发展与OTT终端规模的进程息息相关，据奥维云网预测，2017年全国OTT终端的家庭渗透率将达到45%，与2013年移动互联网市场爆发时的智能手机渗透率43%相当，同理可考，OTT市场已然处于即将爆发的临界点。自2013年开始，移动互联网广告爆发式增长，2013-2015年连续三年移动广告市场的增长率在160%以上。结合OTT市场的各种亮眼表现，可以预见，未来三年，OTT广告业将处于高速发展阶段。
与传统电视、PC、移动广告相比，
OTT广告“大”有不同
OTT终端兼具电视和互联网双重属性,这令OTT广告兼具电视广告和互联网广告的优势，并突破传统电视广告与互联网广告的不足，实现1+1>2的效果。OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势。此外，与传统电视用户相比，OTT大屏高度覆盖经济发达区域、经济消费能力高的年轻家庭用户，所以，凭借双重优势及覆盖优质用户，OTT大屏深受广告主青睐。
OTT多样展示位，硬件商+内容商联合打造
“创性”大屏广告
OTT大屏较传统电视的展示形式更为丰富。从设备开机到关机，从主页面到详情页，从点播开始到点播结束，都有相应的空间可供广告发布。从可承载的广告形式来看，既可以承载静态图片和视频，也可以承载二维码互动、在线商城等新的营销方式。总体而言，OTT广告资源可分为两大类，系统层广告和内容层广告。
「OTT系统层广告」资源来自OTT终端系统运营平台，如阿里数娱、创维酷开、海信聚好看、乐视等智能电视系统运营平台。系统层广告从形式来看，主要分为两类：一类是开机广告、关机广告、屏保广告；另一类是品牌专区、主页面广告、次级页面广告、角标互动广告、购物商城等形式。由于OTT开机广告具备全覆盖、高曝光、强展示的特征，广告触达和展示效果最佳，是目前广告主最爱投放的OTT广告类型之一。
「OTT内容层广告」资源来自OTT内容运营平台，如腾讯、爱奇艺、优酷等视频媒体。OTT内容层广告，主要为贴片广告（包括前贴、暂停、后贴），与点播内容相伴而生，具有一定强制观看性，从内容上可定向投放，可以说是PC和移动端视频贴片广告的孪生姐妹。除了传统贴片广告之外，还包括特殊贴片广告、软性植入等形式。新型贴片广告可以与视频内容深度融合，更具灵活性、新颖性。
说了这么多，亲爱的广告主，OTT大屏爆发在即，如果想从用户的全世界走过，终极奥义只有一个，OTT大屏+PC+移动端一个都不能少！！！你该如何使用OTT深撩你的目标客户群，这篇深扒贴，让你get了么?
2017年1月12日，奥维云网（AVC）将隆重举办「2017年OTT广告价值蓝皮书发布会」，让您近距离、更专业的读懂OTT营销那些事儿~会议重磅推出业内首份中国OTT大屏广告价值蓝皮书。该报告将全面带您了解OTT媒体的优势和广告投放价值、OTT广告产业生态及当前存在问题、OTT广告未来发展趋势等。敬请期待~
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