拒绝剁手 618促销节或刺激6月家电行业销量爆发

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　　2016年中国电子商务交易额：26.1万亿元

　　据商务部最新发布的《中国电子商务报告（2016）》显示，中国电子商务交易额达到了26.1万亿元，同比增长19.8%，交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%。参与网络购物的用户规模突破了4.67亿，占全部网民的63.8%，同比增长了12.9%。

　　作为人们生活中必不可少的产品，家电类占据了网购相当大的部分比例。根据《2016家电网购分析报告》显示，2016年我国B2C家电网购市场（含移动终端）总规模达到3896亿元，同比增长27.9%，家电市场网购渗透率已达19.95%。

　　步入6月，618狂欢节开始了，这是一个规模和促销力度仅次于双11的电商狂欢节。

　　根据2017年第一季度彩电市场的表现，出现了“减量增收”的态势，第一季度的彩电零售量仅为179万台，同比去年下滑了5.2个百分点，但零售额为389亿元，同比去年增加了1.8个百分点。

　　在五一促销中，也出现了线上、线下销量同比双下降的不乐观局面，其中线上零售量同比下降了6.8%，线下零售量同比下降了30.3%，但价格却比去年上涨了不少，其中高端彩电产品的价格上涨尤为明显，幅度约在千元左右。

　　许多业内人士直言今年的销量很难做，但是在经历了面板涨价、技术革新、第一季度“减量增收”等一波三折之后，618促销节的表现也非常值得观望。



　　618促销节刚刚拉开帷幕仅仅两天，家电类就已经迫不及待地展开了激烈竞争，尤其是彩电版块的品牌销量分布尤其值得一看。根据6月1日至2日的京东销量统计，小米、夏普、乐视分列前三名，TCL、海信、三星紧随其后，海尔、飞利浦、索尼、创维也挤进了TOP 10。比较明显的是，除了小米、乐视之外，其余电视品牌均为传统电视品牌，并且日韩系的三巨头夏普、三星和索尼均入围前10名。在价格优势不再明显的情况下，外资品牌展开了对中国市场的扑杀。

　　高效的物流体验在用户心中越来越重要



　　这两天，菜鸟和顺丰打的火热，阿里、京东这样的电商平台已经开始不甘于做一个纯电商企业，而是要更多地涉及产业链，物流作为产业链最重要的环节之一，必然是兵家必争之地。电商平台能否提供更便捷、高效的送货服务在用户眼中也是衡量电商平台的重要指标，物流效率因此也成为不可忽视的获客影响因素。

　　今年3月初，在中国家电发展高峰论坛上，京东集团副总裁闫小兵为大家解读了京东不为人知的“零售密码”。他说，京东能做这么大的秘诀就是“成本效率和体验”，一切都是为了提高用户体验而设计。除了线上销售与生俱来的成本优势之外，京东的物流效率在各大电商平台中也有很强的竞争力，京东自营产品基本都可以实现“当日下单次日送达”，甚至有些产品还可以实现“当时11点前下单当日送达”，如此高效的物流体验，进一步弥补了线上与线下之间的差距，让用户在享受价格优势的同时也能更快地享受到产品。

　　据闫小兵介绍，今年618的备货量是6年前的50倍，凡是与线下有巨大价差的爆款产品，京东都会大量备货。对于家电板块，闫小兵认为，目前全国市场的现状是消费升级，对高端产品的需求非常旺盛，京东家电的第一着力点是加大高端产品的备货量。闫小兵还预言，根据往年销量来看，今年的京东618，家电品类销量还将出现爆发式增长，6月的家电行业也会随之表现出积极的态势。

　　究竟618促销节的家电表现如何，ZNDS将进行持续报道。

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